建設一個商場應該考慮什麼

A. 一個新的商場,怎麼進行品牌建設啊

品牌的重要已是全地球人皆知事實，管理者清楚明白，營銷人極力推崇。

雖不知，品牌並非唾手可得之物，品牌建設也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、財力的投入，而且其產出又有相對滯後性。這對於資金缺乏、員工素質、管理水平低下的中小企業來說，只能是一種奢望、是根本無法承受的。

所以，當「品牌專家」把周密計劃的「品牌方案」擺到企業老總面前時，老總們只有搖頭、揮手，忍痛割愛了。

難道，品牌真的與我們中小企業無緣？難道廣大的中小企業只能眼睜睜地等待品牌洪水來將自己淹沒？

這一切，都應該從品牌自身談起：

品牌沒那麼復雜

提到品牌，我們可能會想到「文化」「品位」「定位」之類的字眼。其實，這只是我們的營銷理論工作者的傑作，他們發現「品牌價值」，如獲至寶，研究來，研究去，把品牌搞得象有霧的天空——高深莫測。好象，品牌就是企業高高在上的神，要想和他攀上親戚，非得大魚大肉祭奠不可。

其實，品牌根本就沒那麼復雜，從根本上來說，品牌只是存在於消費者記憶中商品的標識。不管在過去還是現在，品牌的基本功能還是為消費者區分不同產品提供方便。現在營銷界非常流行的「品牌個性」「品牌定位」「品牌差異化」等，其實都是標識作用的具體應用。我們進行品牌建設，只要圍繞「標識」問題展開就行，沒有必要拐彎抹角，把它搞得神乎其神。

品牌可以分層處理

市場的發展的前前後後，品牌雖然被注入新的含義，但其都是為了「標識作用」服務的。如果硬要對它進行細究，我想我們可以給它進行分層處理：

品牌第一層：標識層

這是品牌最原始，也是最基本的層面。它一般通過商標、品牌名、品牌標志等元素表現。主要起到直觀的區分產品的作用。如某產品上「海飛絲」名稱的出現，你就不會把它誤認為「順爽」。看到上小下大的「H」你就會想到本田汽車。

品牌第二層：信息層

這是品牌中傳達產品或企業信息的層面，它可以通過品牌標識直接反映，也可通過產品包裝，說明書或具體的企業行為等途徑來傳達。如：金嗓子喉寶，讓人一看就知道是治療咽喉痛的；品牌如果經常冠名學校活動，品牌十有八九是針對學生市場。

品牌第三層：概念層

在品牌競爭激烈的情況下，企業很難找到自己的差異性。就人為的製造一種觀念，為消費者識別品牌服務。因為它是把企業的觀念強加給消費者，所以企業必須對觀念進行反復的強調。此時企業需要很大的廣告投入。如：李寧——「一切皆有可能」，好迪——「大家好才是真的好」。

品牌第四層：文化層

在文明的時代，更加看重文化的作用。品牌的文化層次是品牌發展的最高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表一種被社會普遍承認的集體氛圍，因而，它對企業的管理水平、員工素質要求很高，同時也要很大的資金投入。中國企業在這個上面做得很不夠。典型的有：「宜家」製造「家的感覺」；「金六福」倡導「福文化」。

中小企業如何進行品牌建設

從品牌的分層處理我們可以看出，品牌並不是大企業的專利，中小企業完全可以根據自己的實際情況，確定自己的品牌層次，進行品牌建設：

1． 主攻標識層

標識是品牌的基礎，任何品牌活動的開展，只是為消費者選購本品牌的產品提供方便。同時，標識層的執行相對簡單，無須過多的資金和人員投入。中小企業在品牌建設中，可以把主要精力放在標識的設計上，力求標識新穎、獨特、有吸引力。提高品牌傳播的效率，增強消費者對品牌的記憶度。

2． 注重信息層的應用

對於無法進行大量廣告投入和開展大量公關活動的中小企業，傳播信息的渠道極其有限。所以品牌信息層就承擔著企業信息傳播的重任。所以給產品一個能夠傳達產品信息的品牌名，設計能承載企業、產品信息的商品包裝，注重企業信息的新聞效應，對品牌的建設十分重要。

3． 暫緩概念層和文化層的建設

由於概念層和文化層兩者的建設，對企業實力要求很高。中小企業根本沒有此類品牌執行的能力。在這種情況下，中小企業暫時不宜涉入。一避免「品牌天上飛，企業地下爬」的尷尬。品牌沒有得到執行，就等於沒有品牌。

品牌建設只有層次之分，而無可否之別。規模小根本不能成為企業忽視品牌建設的借口。中小企業完全可以根據自身實力確定自己品牌建設的層次。大處著眼，小處著手，加緊品牌資產的積累，為應對品牌時代的到來積累資本。

B. 建設一個網上商城需要准備哪些東西

商城網站建設要比普通的展示型網站要復雜一些，一般商城網站建設的功能要提前回跟建站公司溝通好。答至於准備資料的話一般要這些
1、要明確網站的設計風格，也就是網站想做成什麼樣子（如果有參考網站則更好）
2、要有logo、、網站的欄目安排、、公司簡介公司的業務介紹資料、產品或服務的介紹圖片及文字說明（電子文檔），聯系資料等。
如果是非企業網站的話
就首先得確定您希望利用網站做什麼？您希望瀏覽者在您的網站上看到什麼東西，得到什麼服務，或者說您能給消費者帶來了什麼？然後構思好網站的欄目，對應整理網站的資料：這樣不僅方便製作工作，提高製作效率，也可以避免網站內容散亂，喪失針對性。按欄目整理資料可使您准備及時發現網站內容的缺失及保持網站結構的平衡。
資料要清晰完整，我們會建議您一個文件歸檔的方式，請您按欄目名稱相應建立文件夾,每一個文件夾內放相應的文字及圖片資料。
如：公司概況欄目，就對應一個文件夾，這個文件夾里把公司簡介、聯系方式、文化理念、企業榮譽、資質等文字和圖片歸檔放在一次。

C. 主題商場應該如何設計比較合理應該考慮哪些問題

商場的話要對裡面的基礎設施、交通道路、旅遊資源都要進行合理的規劃啊，而且主題、定位也要清晰。這個還是很講究的，如果你不是很清楚的話，就讓岩嶼設計公司幫忙出主意，會比較省心。

D. 商場的裝修需要重點考慮哪幾個方面

商場裝飾設計是一個系統工程，涉及到各方面內容，做好商場裝飾設計，需要重點考慮以下幾個方面。

1、商場動線設計
商場動線是影響客流的一個重要因素，無死角，符合顧客行為習慣是動線設計的基本要求。為了達到這一目的，多數商場的主動線採用「回」型設計，成一個圈。這樣的設計，可以讓顧客順著主動線行走一圈，就能逛完同一層的所有店鋪，最大程度的減少了重復路線。其次是通道寬度，應該保證不產生擁擠，顧客之間不相互影響。主通道寬度一般般要求在3到4米，次通道根據客流的不同可以適當窄一些，更加經濟。
2、天花和地面的設計
天花和地面，一上一下，是商場空間的重要組成部分。天花的設計，根據樓層高度以及經營商品的不同而有所不同。商場首層一般經營珠寶首飾等，應盡量挑高一些，便於天花的設計。高檔百貨通常也採用結構造型天花，中低檔的商場通常採用礦棉板天花或是隔柵天花，這些都是各樓層經營的商品和樓層高度共同決定的。此外，適當增加局部的造型天花，造型選材不必局限於石膏材料，可以擴大到金屬、塑料、木材和帆布等等。根據經營商品的不同選擇不同的結構和材質，使得賣場氣氛更加活躍，可以對商品起到更好的烘托作用。
而地面設計呢，商場中的天花與地面上下相對，就保持協調一致。首先是走向，地面應與天花保持一致。其次是整體風格的一致，二者的對比不要太突兀。在材料選擇上，高檔商場的地面裝飾常用大理石這樣的高級材料，而中低檔商場常使用玻化磚。國外一些商場地面裝飾已經開始採用地膠等新一代地面材料了，不僅降低了成本，而且避免了地面石材的反光對商品色彩的干擾，效果非常不錯。
3、燈光設計
燈光設計，不僅是為了滿足商場的基本照明需求，也是渲染購物環境的重要手段。光源可以分為自然光和人工採光，由於自然光不易控制，以前的商場較少採用。但自然光也有其獨到的優勢，例如光色豐富，能真實反應商品本來的顏色，這是人工光線無法做到的。由於自然光具有這些優勢，近年來商場裝飾設計也開始嘗試運用自然光，例如運用通透的櫥窗引入自然光線到賣場內部，輔以人工光線，給人耳目一新的感覺。

E. 新建商場選址，哪些地方比較合適

既然是要選擇一個地址來建造生產，那麼交通自然是要放在首位的，如果交通都不便利，那麼將來商場建成之後，生意想必也不會好到哪裡去。所以一般來說建議大家可以在一些車站周邊或者是一些重要的交通扭到來建造商場，當然商場建造完了之後，一定要有大型的停車場。如果未來停車不是特別的方便，那麼我相信大部分人都是不願意到這個商場來進行消費的。

現在大部分城市像這種地塊都是會通過拍賣的方式對外出售，或者是對外出租，所以想要拿到最好的地塊，那麼就必須要了解到當地的一些相關政策，然後要在第一時間去參與起拍，具體的細節其實還是要咨詢當地的相關部門才行。

F. 大型商場的合理化建議需要從哪幾個方面寫謝謝

1、商場的合理化布局
2、商場的裝修對消費的促進
3、商場的人員布局
4、商場的產品，尤其是主銷產品的陳列
5、。。。。。。
你這么專業的問題，需要有高分懸賞才會有專業的人原因來解答的。

G. 你覺得需要建造一家豪華商場最基本的崗位需求應該需要哪些

不管什麼類型的商場，其最基本的崗位都是不變的，麻雀雖小五臟俱全。如保潔類，保安類，維修類，運營類，財務類等都是最基本的崗位，是必不可缺少的。

H. 你對建設購物中心有什麼建議

建設購中心首先要停車場，人們開車出入方便，交通要便利，購物中心專的貨物要齊全，上面質屬量要好，購物中心要用消防措施，人員的安全就有保障，如有突發事情發生，能夠安全快速的撤離，購物中心服務態度要好，售後要及時到位。

I. 選擇商場要考慮哪些因素

選擇商場，最重要的是商場與品牌相匹配原則，並非商場的檔次超高產品的銷售越好，產品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產品的銷售額實現最大化的主要因素(劉曉剛)。品牌與商場必須「門當戶對」，商場喜歡以「扎堆」的方式經營以聚人氣，服裝品牌也有「扎堆」現象，如ETAM、ONLY、VERO MODA、Ochirly等品牌基本會在同一商場出現。BELLE、BOSIDENG等品牌更是採用一主多副(自有或代理別人品牌)品牌策略，顧客走來走去背後的老闆都是同一家，而且同一品牌進商場的費用可大幅下降，與商場談判的籌碼也更大，這也是這些品牌近些年發展非常迅速的重要原因之一。此外，除了要選擇與產品風格一致的商場檔次，還要對商場的所在地區、所在路段、經營方式、專櫃樓層、專櫃方位等作通盤考慮，詳見下表。內容說明商場形象外觀裝修建築風格、新舊程度、周圍環境、櫥窗內部裝修層高、燈光、指批、色調、材質營業面積樓層面積、總面積、賣場面積、走道面積商品布局商品大類、樓層布局品牌布局已或擬進駐品牌、數量、檔次商場信譽進駐條件銷售指標、銷售分成方式、保底銷售、廣告費用、其他收費企業評價合同履約情況同行評價業務能力、競爭手段、業內地位、盈虧情況內部管理進駐手續、貨品管理、回款手續、營業員培訓商業氛圍地 段商業位置交 通工具、數量鄰近商場檔次、數量周圍人口居民人口、流動人口、商務人口銷售情況行業排名歷年排名、年度排名銷售業績年銷售實績、月銷售實績、商場銷售排名售後服務退換貨、貨品修補顧客情況客 流男女比例、數量、時尚程度、周次和時間分布年齡層次年齡結構購 買購買比例選擇商場要考慮的主要因素

J. 如果要建一個購物中心 裡面必備的有什麼呢例如衛生間 樓梯 電梯之類的這些 謝謝~~

購物中心包含有著若干商店群和娛樂設施，它不僅是人們購物的場所，也是休閑娛樂的場所。因此購物中心設計的復雜性和綜合性是異常明顯的，必須精心地進行構思。
（一）購物中心的位置 購物中心的設置要考慮商圈內居民消費水準和購買習慣、交通、貨物供應等情況。從選擇地點來看，可選擇城郊、城中和商業區。
1．城市郊區
許多購物中心都位於城市郊區，這也是早期購物中心的共同特徵。其主要原因在於城市居民出現移往郊區的熱潮，加上城市中地皮昂貴，交通阻塞，大多數家庭擁有小汽車，開車購物成為主流。
2．非中心地區
一些購物中心並不冒險選擇郊區，因為郊區人少、顧客流動量不大，而是選擇顧客容易到達的非中心城市區。非中心城市區往往是居民匯集地，而且公共交通便利。例如巴黎市幾乎每條市內地鐵的終點都有一個購物中心。
3．中心商業區
隨著城市中心的蕭條，各國政府都採取了復興城市中心的若干措施。如改善交通條件，再辟步行區。在中心商業區也逐漸出現了購物中心，但數量有限。（二）購物中心的規模購物中心規模的確定要考慮平均消費水準與結構。一般地說，購物中心規模越大，功能越綜合，反之則越單調。
1．城郊購物中心
總面積大約為22萬平方米以上，擁有60家以上的商店，一般位於城郊。
2．地區性購物中心
總面積大約12萬平方米以上，擁有25－40家商店，一般位於城郊及其邊緣，或小城市之中。
3．社區購物中心
總面積約為3－12萬平方米，擁有10－25家商店，一般位於住宅區或都市中。（三）購物中心的形狀購物中心依地理位置和規模不同，可選擇不同的建築形狀。
1．條形購物中心
條形購物中心是把商店沿著街道成一直線排開，建築物面向主要街道，停車場在前。美國幾乎所有的社區購物中心都是此種形狀。
2．庭院式購物中心
庭院式購物中心是建築規劃成庭院狀，停車場在庭院外圍，一般為四方型。
3．室內街道型購物中心
室內街道型購物中心是將商店安排成像在街道上一樣，但實際上是在室內，沒有雜訊和汽車往來，通常是在兩端各設一個大型商店。
4．街道連接型購物中心街道連接型購物中心，是通過將各個購物街道連接起來，鼓勵人們在整個購物中心購物，而不是僅在靠近停車場的商店購物。面積超過3萬平方主的購物中心常採用這種形狀。
5．花團錦簇式購物中心花團錦簇式購物中心，是將商店群圍繞著一個大型中心商店進行設立。（四）購物中心超級市場的位置超級市場和大型量販店是購物中心的核心，其位置所在相當重要。
1．超級市場應在一端
每一個商店都想占據顧客流量最大的地方，購物中心開發者必須進行統一安排。一般來說，超級市場應設置在購物中心的一端或周邊地帶，因為超級市場是顧客購物的重點區域，為方便顧客進出和提貨，設在一端或周邊地帶最為有利，但可能影響顧客在購物中心的滯留和購買的時間。
2．超級市場應遠離百貨商場在購物中心裡，如果有超級市場和百貨商場，那麼超級市場最好不要靠近百貨商場。據統計，購物者通常花3分鍾在超級市場購物，而花兩三小時在百貨商場里瀏覽。二者相鄰而設，百貨商場的顧客占據停車場時間很長，會妨礙超級市場顧客使用停車設施。（五）停車設備 開車到購物中心，是大多數顧客採用的交通方式。停車設施是顧客選擇購物中心的重要參考因素，購物中心一般設有停車場和相對的停車設施。西文國家城市中心商業之所以出現蕭條，就是由於停車困難，而郊區購物中心發展的一個重要原因則是停車便利。 無論大小購物中心都需要有停車設施，但其規模不同，停車設施的內容也各異。小型購物中心有停車場和加油站就可以了；中型購物中心除了有停車場和加油站外，通常配有洗車設備；大型購物中心需要更加完備的停車設施，應包括汽車維修中心。 國外通常停車面積與銷售面積的比例一規劃停車場。專家認為：可接受的最小的停車面積應是1平方米停車面積相對於0.3平方米的商店面積，4：1或5：1是最佳比例。購物中心停車場面積常常根據超級市場銷售面積來計算，其恰當比例約為5：1。 事實上，由於購物中心的位置與環境不同，對於停車設施的比例要求並非相同。假如購物中心位於步行區，較低的停車場比例是恰當的。許多經營者認為：利用車輛數計算比用停車比例更為准確。一般來說，停放一輛車的空間，加上所保留的通道空間，至少為15平方米，再加上車輛平均停放面積還要增加。算出購物中心所需要的停車數量，再乘以單位車輛所需要的停放面積，就得出總停車場面積。在設計購物中心的停車場時，必須考慮以下因素：（1）對於L型、U型、方型和條型購物中心，顧客停車場應設在正面，女士們不喜歡將車停在後面，尤其是晚上；
（2）貨運區域和工作人員停車區域必須在後面；
（3）盡量避免使用雙層式停車場，既不方便又不經濟，但是由於地價昂貴，仍有一些購物中心採用雙層停車場；
（4）停車場要清楚地畫上車位線，並保證有恰當的光線；
（5）從停車場到購物區的人行道，要使顧客感到方便、舒適；
（6）每一停車位的最佳面積是2.5寬和6.5米長。