建设一个商场应该考虑什么

A. 一个新的商场,怎么进行品牌建设啊

品牌的重要已是全地球人皆知事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。

虽不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建设也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、财力的投入，而且其产出又有相对滞后性。这对于资金缺乏、员工素质、管理水平低下的中小企业来说，只能是一种奢望、是根本无法承受的。

所以，当“品牌专家”把周密计划的“品牌方案”摆到企业老总面前时，老总们只有摇头、挥手，忍痛割爱了。

难道，品牌真的与我们中小企业无缘？难道广大的中小企业只能眼睁睁地等待品牌洪水来将自己淹没？

这一切，都应该从品牌自身谈起：

品牌没那么复杂

提到品牌，我们可能会想到“文化”“品位”“定位”之类的字眼。其实，这只是我们的营销理论工作者的杰作，他们发现“品牌价值”，如获至宝，研究来，研究去，把品牌搞得象有雾的天空——高深莫测。好象，品牌就是企业高高在上的神，要想和他攀上亲戚，非得大鱼大肉祭奠不可。

其实，品牌根本就没那么复杂，从根本上来说，品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识。不管在过去还是现在，品牌的基本功能还是为消费者区分不同产品提供方便。现在营销界非常流行的“品牌个性”“品牌定位”“品牌差异化”等，其实都是标识作用的具体应用。我们进行品牌建设，只要围绕“标识”问题展开就行，没有必要拐弯抹角，把它搞得神乎其神。

品牌可以分层处理

市场的发展的前前后后，品牌虽然被注入新的含义，但其都是为了“标识作用”服务的。如果硬要对它进行细究，我想我们可以给它进行分层处理：

品牌第一层：标识层

这是品牌最原始，也是最基本的层面。它一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现。主要起到直观的区分产品的作用。如某产品上“海飞丝”名称的出现，你就不会把它误认为“顺爽”。看到上小下大的“H”你就会想到本田汽车。

品牌第二层：信息层

这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直接反映，也可通过产品包装，说明书或具体的企业行为等途径来传达。如：金嗓子喉宝，让人一看就知道是治疗咽喉痛的；品牌如果经常冠名学校活动，品牌十有八九是针对学生市场。

品牌第三层：概念层

在品牌竞争激烈的情况下，企业很难找到自己的差异性。就人为的制造一种观念，为消费者识别品牌服务。因为它是把企业的观念强加给消费者，所以企业必须对观念进行反复的强调。此时企业需要很大的广告投入。如：李宁——“一切皆有可能”，好迪——“大家好才是真的好”。

品牌第四层：文化层

在文明的时代，更加看重文化的作用。品牌的文化层次是品牌发展的最高层次，它是概念的历史化或者历史的概念化。它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理水平、员工素质要求很高，同时也要很大的资金投入。中国企业在这个上面做得很不够。典型的有：“宜家”制造“家的感觉”；“金六福”倡导“福文化”。

中小企业如何进行品牌建设

从品牌的分层处理我们可以看出，品牌并不是大企业的专利，中小企业完全可以根据自己的实际情况，确定自己的品牌层次，进行品牌建设：

1． 主攻标识层

标识是品牌的基础，任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品提供方便。同时，标识层的执行相对简单，无须过多的资金和人员投入。中小企业在品牌建设中，可以把主要精力放在标识的设计上，力求标识新颖、独特、有吸引力。提高品牌传播的效率，增强消费者对品牌的记忆度。

2． 注重信息层的应用

对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小企业，传播信息的渠道极其有限。所以品牌信息层就承担着企业信息传播的重任。所以给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计能承载企业、产品信息的商品包装，注重企业信息的新闻效应，对品牌的建设十分重要。

3． 暂缓概念层和文化层的建设

由于概念层和文化层两者的建设，对企业实力要求很高。中小企业根本没有此类品牌执行的能力。在这种情况下，中小企业暂时不宜涉入。一避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。

品牌建设只有层次之分，而无可否之别。规模小根本不能成为企业忽视品牌建设的借口。中小企业完全可以根据自身实力确定自己品牌建设的层次。大处着眼，小处着手，加紧品牌资产的积累，为应对品牌时代的到来积累资本。

B. 建设一个网上商城需要准备哪些东西

商城网站建设要比普通的展示型网站要复杂一些，一般商城网站建设的功能要提前回跟建站公司沟通好。答至于准备资料的话一般要这些
1、要明确网站的设计风格，也就是网站想做成什么样子（如果有参考网站则更好）
2、要有logo、、网站的栏目安排、、公司简介公司的业务介绍资料、产品或服务的介绍图片及文字说明（电子文档），联系资料等。
如果是非企业网站的话
就首先得确定您希望利用网站做什么？您希望浏览者在您的网站上看到什么东西，得到什么服务，或者说您能给消费者带来了什么？然后构思好网站的栏目，对应整理网站的资料：这样不仅方便制作工作，提高制作效率，也可以避免网站内容散乱，丧失针对性。按栏目整理资料可使您准备及时发现网站内容的缺失及保持网站结构的平衡。
资料要清晰完整，我们会建议您一个文件归档的方式，请您按栏目名称相应建立文件夹,每一个文件夹内放相应的文字及图片资料。
如：公司概况栏目，就对应一个文件夹，这个文件夹里把公司简介、联系方式、文化理念、企业荣誉、资质等文字和图片归档放在一次。

C. 主题商场应该如何设计比较合理应该考虑哪些问题

商场的话要对里面的基础设施、交通道路、旅游资源都要进行合理的规划啊，而且主题、定位也要清晰。这个还是很讲究的，如果你不是很清楚的话，就让岩屿设计公司帮忙出主意，会比较省心。

D. 商场的装修需要重点考虑哪几个方面

商场装饰设计是一个系统工程，涉及到各方面内容，做好商场装饰设计，需要重点考虑以下几个方面。

1、商场动线设计
商场动线是影响客流的一个重要因素，无死角，符合顾客行为习惯是动线设计的基本要求。为了达到这一目的，多数商场的主动线采用“回”型设计，成一个圈。这样的设计，可以让顾客顺着主动线行走一圈，就能逛完同一层的所有店铺，最大程度的减少了重复路线。其次是通道宽度，应该保证不产生拥挤，顾客之间不相互影响。主通道宽度一般般要求在3到4米，次通道根据客流的不同可以适当窄一些，更加经济。
2、天花和地面的设计
天花和地面，一上一下，是商场空间的重要组成部分。天花的设计，根据楼层高度以及经营商品的不同而有所不同。商场首层一般经营珠宝首饰等，应尽量挑高一些，便于天花的设计。高档百货通常也采用结构造型天花，中低档的商场通常采用矿棉板天花或是隔栅天花，这些都是各楼层经营的商品和楼层高度共同决定的。此外，适当增加局部的造型天花，造型选材不必局限于石膏材料，可以扩大到金属、塑料、木材和帆布等等。根据经营商品的不同选择不同的结构和材质，使得卖场气氛更加活跃，可以对商品起到更好的烘托作用。
而地面设计呢，商场中的天花与地面上下相对，就保持协调一致。首先是走向，地面应与天花保持一致。其次是整体风格的一致，二者的对比不要太突兀。在材料选择上，高档商场的地面装饰常用大理石这样的高级材料，而中低档商场常使用玻化砖。国外一些商场地面装饰已经开始采用地胶等新一代地面材料了，不仅降低了成本，而且避免了地面石材的反光对商品色彩的干扰，效果非常不错。
3、灯光设计
灯光设计，不仅是为了满足商场的基本照明需求，也是渲染购物环境的重要手段。光源可以分为自然光和人工采光，由于自然光不易控制，以前的商场较少采用。但自然光也有其独到的优势，例如光色丰富，能真实反应商品本来的颜色，这是人工光线无法做到的。由于自然光具有这些优势，近年来商场装饰设计也开始尝试运用自然光，例如运用通透的橱窗引入自然光线到卖场内部，辅以人工光线，给人耳目一新的感觉。

E. 新建商场选址，哪些地方比较合适

既然是要选择一个地址来建造生产，那么交通自然是要放在首位的，如果交通都不便利，那么将来商场建成之后，生意想必也不会好到哪里去。所以一般来说建议大家可以在一些车站周边或者是一些重要的交通扭到来建造商场，当然商场建造完了之后，一定要有大型的停车场。如果未来停车不是特别的方便，那么我相信大部分人都是不愿意到这个商场来进行消费的。

现在大部分城市像这种地块都是会通过拍卖的方式对外出售，或者是对外出租，所以想要拿到最好的地块，那么就必须要了解到当地的一些相关政策，然后要在第一时间去参与起拍，具体的细节其实还是要咨询当地的相关部门才行。

F. 大型商场的合理化建议需要从哪几个方面写谢谢

1、商场的合理化布局
2、商场的装修对消费的促进
3、商场的人员布局
4、商场的产品，尤其是主销产品的陈列
5、。。。。。。
你这么专业的问题，需要有高分悬赏才会有专业的人原因来解答的。

G. 你觉得需要建造一家豪华商场最基本的岗位需求应该需要哪些

不管什么类型的商场，其最基本的岗位都是不变的，麻雀虽小五脏俱全。如保洁类，保安类，维修类，运营类，财务类等都是最基本的岗位，是必不可缺少的。

H. 你对建设购物中心有什么建议

建设购中心首先要停车场，人们开车出入方便，交通要便利，购物中心专的货物要齐全，上面质属量要好，购物中心要用消防措施，人员的安全就有保障，如有突发事情发生，能够安全快速的撤离，购物中心服务态度要好，售后要及时到位。

I. 选择商场要考虑哪些因素

选择商场，最重要的是商场与品牌相匹配原则，并非商场的档次超高产品的销售越好，产品档次与商场档次的吻合才是保证某类产品的销售额实现最大化的主要因素(刘晓刚)。品牌与商场必须“门当户对”，商场喜欢以“扎堆”的方式经营以聚人气，服装品牌也有“扎堆”现象，如ETAM、ONLY、VERO MODA、Ochirly等品牌基本会在同一商场出现。BELLE、BOSIDENG等品牌更是采用一主多副(自有或代理别人品牌)品牌策略，顾客走来走去背后的老板都是同一家，而且同一品牌进商场的费用可大幅下降，与商场谈判的筹码也更大，这也是这些品牌近些年发展非常迅速的重要原因之一。此外，除了要选择与产品风格一致的商场档次，还要对商场的所在地区、所在路段、经营方式、专柜楼层、专柜方位等作通盘考虑，详见下表。内容说明商场形象外观装修建筑风格、新旧程度、周围环境、橱窗内部装修层高、灯光、指批、色调、材质营业面积楼层面积、总面积、卖场面积、走道面积商品布局商品大类、楼层布局品牌布局已或拟进驻品牌、数量、档次商场信誉进驻条件销售指标、销售分成方式、保底销售、广告费用、其他收费企业评价合同履约情况同行评价业务能力、竞争手段、业内地位、盈亏情况内部管理进驻手续、货品管理、回款手续、营业员培训商业氛围地 段商业位置交 通工具、数量邻近商场档次、数量周围人口居民人口、流动人口、商务人口销售情况行业排名历年排名、年度排名销售业绩年销售实绩、月销售实绩、商场销售排名售后服务退换货、货品修补顾客情况客 流男女比例、数量、时尚程度、周次和时间分布年龄层次年龄结构购 买购买比例选择商场要考虑的主要因素

J. 如果要建一个购物中心 里面必备的有什么呢例如卫生间 楼梯 电梯之类的这些 谢谢~~

购物中心包含有着若干商店群和娱乐设施，它不仅是人们购物的场所，也是休闲娱乐的场所。因此购物中心设计的复杂性和综合性是异常明显的，必须精心地进行构思。
（一）购物中心的位置 购物中心的设置要考虑商圈内居民消费水准和购买习惯、交通、货物供应等情况。从选择地点来看，可选择城郊、城中和商业区。
1．城市郊区
许多购物中心都位于城市郊区，这也是早期购物中心的共同特征。其主要原因在于城市居民出现移往郊区的热潮，加上城市中地皮昂贵，交通阻塞，大多数家庭拥有小汽车，开车购物成为主流。
2．非中心地区
一些购物中心并不冒险选择郊区，因为郊区人少、顾客流动量不大，而是选择顾客容易到达的非中心城市区。非中心城市区往往是居民汇集地，而且公共交通便利。例如巴黎市几乎每条市内地铁的终点都有一个购物中心。
3．中心商业区
随着城市中心的萧条，各国政府都采取了复兴城市中心的若干措施。如改善交通条件，再辟步行区。在中心商业区也逐渐出现了购物中心，但数量有限。（二）购物中心的规模购物中心规模的确定要考虑平均消费水准与结构。一般地说，购物中心规模越大，功能越综合，反之则越单调。
1．城郊购物中心
总面积大约为22万平方米以上，拥有60家以上的商店，一般位于城郊。
2．地区性购物中心
总面积大约12万平方米以上，拥有25－40家商店，一般位于城郊及其边缘，或小城市之中。
3．社区购物中心
总面积约为3－12万平方米，拥有10－25家商店，一般位于住宅区或都市中。（三）购物中心的形状购物中心依地理位置和规模不同，可选择不同的建筑形状。
1．条形购物中心
条形购物中心是把商店沿着街道成一直线排开，建筑物面向主要街道，停车场在前。美国几乎所有的社区购物中心都是此种形状。
2．庭院式购物中心
庭院式购物中心是建筑规划成庭院状，停车场在庭院外围，一般为四方型。
3．室内街道型购物中心
室内街道型购物中心是将商店安排成像在街道上一样，但实际上是在室内，没有噪声和汽车往来，通常是在两端各设一个大型商店。
4．街道连接型购物中心街道连接型购物中心，是通过将各个购物街道连接起来，鼓励人们在整个购物中心购物，而不是仅在靠近停车场的商店购物。面积超过3万平方主的购物中心常采用这种形状。
5．花团锦簇式购物中心花团锦簇式购物中心，是将商店群围绕着一个大型中心商店进行设立。（四）购物中心超级市场的位置超级市场和大型量贩店是购物中心的核心，其位置所在相当重要。
1．超级市场应在一端
每一个商店都想占据顾客流量最大的地方，购物中心开发者必须进行统一安排。一般来说，超级市场应设置在购物中心的一端或周边地带，因为超级市场是顾客购物的重点区域，为方便顾客进出和提货，设在一端或周边地带最为有利，但可能影响顾客在购物中心的滞留和购买的时间。
2．超级市场应远离百货商场在购物中心里，如果有超级市场和百货商场，那么超级市场最好不要靠近百货商场。据统计，购物者通常花3分钟在超级市场购物，而花两三小时在百货商场里浏览。二者相邻而设，百货商场的顾客占据停车场时间很长，会妨碍超级市场顾客使用停车设施。（五）停车设备 开车到购物中心，是大多数顾客采用的交通方式。停车设施是顾客选择购物中心的重要参考因素，购物中心一般设有停车场和相对的停车设施。西文国家城市中心商业之所以出现萧条，就是由于停车困难，而郊区购物中心发展的一个重要原因则是停车便利。 无论大小购物中心都需要有停车设施，但其规模不同，停车设施的内容也各异。小型购物中心有停车场和加油站就可以了；中型购物中心除了有停车场和加油站外，通常配有洗车设备；大型购物中心需要更加完备的停车设施，应包括汽车维修中心。 国外通常停车面积与销售面积的比例一规划停车场。专家认为：可接受的最小的停车面积应是1平方米停车面积相对于0.3平方米的商店面积，4：1或5：1是最佳比例。购物中心停车场面积常常根据超级市场销售面积来计算，其恰当比例约为5：1。 事实上，由于购物中心的位置与环境不同，对于停车设施的比例要求并非相同。假如购物中心位于步行区，较低的停车场比例是恰当的。许多经营者认为：利用车辆数计算比用停车比例更为准确。一般来说，停放一辆车的空间，加上所保留的通道空间，至少为15平方米，再加上车辆平均停放面积还要增加。算出购物中心所需要的停车数量，再乘以单位车辆所需要的停放面积，就得出总停车场面积。在设计购物中心的停车场时，必须考虑以下因素：（1）对于L型、U型、方型和条型购物中心，顾客停车场应设在正面，女士们不喜欢将车停在后面，尤其是晚上；
（2）货运区域和工作人员停车区域必须在后面；
（3）尽量避免使用双层式停车场，既不方便又不经济，但是由于地价昂贵，仍有一些购物中心采用双层停车场；
（4）停车场要清楚地画上车位线，并保证有恰当的光线；
（5）从停车场到购物区的人行道，要使顾客感到方便、舒适；
（6）每一停车位的最佳面积是2.5宽和6.5米长。